В день рождения легендарного модельера-экспериментатора и основателя стиля унисекс Ива Сен-Лорана вспоминаем историю модного Дома YSL с момента основания до наших дней.
Дом моды Ива Сен-Лорана (Yves Saint Laurent) впервые открыл двери в предновогоднем Париже в 1961 году.
Этого могло бы и не случиться. С 1955 по 1957 год по приглашению Кристиана Диора Сен-Лоран работал его ассистентом, а после внезапной смерти мэтра стал художественным директором Дома Dior. Несмотря на успех первой самостоятельной коллекции, от 20-летнего Лорана поспешили избавиться, испугавшись его смелых экспериментов.
В 1960-м талантливого кутюрье забрали в армию, откуда он вернулся через 20 дней с нервным срывом. Несмотря на то, что все описанные выше события уложились в три месяца, в Доме Dior возвращения Лорана не ждали. С помощью друга и партнера Пьера Берже Ив выиграл судебный иск. Получив компенсацию за незаконное увольнение и заручившись поддержкой миллиардера Марка Робисона, дизайнер основал собственное дело.
Год спустя появится остроумный логотип из трех букв: первая и последняя буквы имени маэстро были перехвачены «долларовой» скрепкой S — естественно, буквы отливали золотом. Авангардные изыски в коллекциях Yves Saint Laurent пришлись по вкусу искушенной французской публике.
В 60-х годах то, что выходило из мастерской Yves Saint Laurent на улице Спонтини, заставило весь мир следить за каждым движением молодого дизайнера. Легкие туники Fluid, геометрические платья с авангардными принтами, шарообразные мини-юбки, платья-тельняшки, женские костюмы-двойки и, конечно, канонический бюстгальтер Мадонны — в списке модных открытий Ива Сен-Лорана.
В 1962 году Дом YSL выпустил на подиум манекенщиц в укороченных тренчах и двубортных костюмах, ранее принадлежавших мужскому гардеробу: тренд, актуальный до сих пор. Тогда же в стенах Yves Saint Laurent изобрели и «пустили по миру» виниловые плащи.
С 1963 года марка YSL начинает создавать ароматы — выходит первый парфюм Y для женщин. Сенсацией стал легендарный Opium, выпущенный в 1977 году.
В 1966 партнеры Лоран и Берже (финансовый директор) открыли бутик Yves Saint Laurent Rive Gauche. Люксовый бренд снова выступает с инновацией, создавая демократичную линию готовой одежды.
Марку YSL справедливо считают создателем стиля унисекс. Накинув смокинги на плечи Катрин Денев и Лайзы Миннелли, Сен-Лоран вскоре искупил вину перед мужчинами, одев женщин в прозрачные блузки и платья. Дизайнер всегда находил правильное сочетание шока и шика, не забывая о практичности и комфорте.
В 1968 году Yves Saint Laurent показал Парижу африканскую коллекцию на темнокожих манекенщицах. Камуфляжные расцветки на подиуме — это эпатаж от Ива Сен-Лорана в период Вьетнамской войны. Сапоги до бедра и узкие брюки тоже вышли из дверей Дома моды YSL.
В 1974 году бренд сменил адрес и поселился на авеню Марсо, 5. Через два года после переезда YSL ошеломил публику яркими театральными образами коллекции Ballet Russes, привлекая внимание к русскому искусству. Линии косметики, аксессуаров, мужские и женские духи, ювелирные изделия принесли дополнительную прибыль и славу империи Yves Saint Laurent.
Лоран первым из кутюрье удостоился права представить именную выставку в музее «Метрополитен». Его творения выставлялись вместе с шедеврами великих художников — это ли не мировое признание?
Триумф сменился кризисом. В 80-е бренд был практически разорен. В конце 90-х Дом Yves Saint Laurent был продан компании Elf-Sanofi, на пороге нового тысячелетия марку приобрела группа Gucci. В 2002-м Ив Сен-Лоран оставил дело своей жизни, устроив прощальное дефиле в Центре Помпиду.
Преемником Ива стал молодой, но подающий большие надежды итальянец Стефано Пилати. Именно он будет держать позицию марки на протяжении следующих двенадцати лет.
Зимой 2012 года Стефано покинул пост креативного директора французского модного Дома, приняв приглашение итальянского бренда Ermenegildo Zegna. В марте 2013-го на смену Пилати пришел Эди Слиман и первым делом настоял на ребрендинге.
С назначением креативного директора изменилось многое — от изящного логотипа до общей концепции бренда.
В апреле 2016 года стало известно, что Эди Слиман покидает модный дом Saint Laurent. Спустя всего несколько дней после отставки стало известно имя нового креативного директора. Им стал занимавший аналогичный пост в Versace Versus Энтони Ваккерелло.