Светлана Гребенькова, визажист и креативный директор PROMAKEUP Laboratory, посетила международную выставку In-cosmetics Global 2018 в Амстердаме и рассказала Glamour о главных косметических трендах этого года.
Сейчас у производителей косметики два основных подхода к покупателю: либо научно-доказательно убедить в необходимости нового средства, либо развлечь.
НЕОБЫЧНЫЕ ТЕКСТУРЫ
Развлечь можно, например, необычными текстурами средств. Существует целая концепция skin food, буквально «еда для кожи». Это косметика, которая по консистенции напоминает всякие вкусности. Тональная база-желе. Увлажняющие муссы и суфле для тела. Помада-крем на эмульсионной основе. Эта концепция уже давно популярна в Азии, а в 2018-м каждый бренд на выставке постарался представить хотя бы один продукт в нестандартном исполнении. Особенно стараются переориентироваться производители молодежных линеек.
…И УПАКОВКИ
Где нестандартные текстуры, там и оригинальные упаковки. Например, сегодня можно найти маску для лица в стакане для молочного коктейля, флакон духов в виде раковины или наборы для путешественников с миниатюрами самых необходимых средств.
ПИГМЕНТЫ
Чрезвычайно популярны средства для ухода с пигментами — зеленый гель для бритья, золотая маска для волос… На мой взгляд, это чисто инстаграмовская история — намазаться и сфотографироваться. Хотите еще и пользу — тогда внимательно читайте, что есть в составе, помимо красителей.
КАПЕЛЬКИ ВОДЫ
Отдельного внимания заслуживают средства для ухода за лицом, которые при нанесении на кожу превращаются в капельки воды (так называемый waterdrop effect). Раньше это считалось нестабильной эмульсией и браком — теперь разработчики специально добиваются разложения крема до жидкости. Результат — заметное поверхностное увлажнение кожи.
ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА
Чем еще нам предлагают увлажняться в 2018-м? Средствами с биотехнологической гиалуроновой кислотой сразу всех молекулярных весов. Это будут принципиально новые продукты, работающие во всех слоях кожи одновременно (раньше так не получалось — гиалуроновая кислота в средстве могла быть либо низкомолекулярной, либо высокомолекулярной).
ПОЛЕЗНЫЕ БАКТЕРИИ
Еще одно многообещающее направление в уходовой косметике — поддержание микробиома кожи (совокупности микроорганизмов, населяющих поверхность кожи). Мы пьем йогурт для улучшения микрофлоры кишечника, а теперь косметическая промышленность разрабатывает «йогурты» для лица. Самые крутые средства не только населяют кожу полезными бактериями, но и нейтрализуют вредные.
ЗАЩИТА ПОВЕРХНОСТНОГО СЛОЯ КОЖИ
Возможно, не самый очевидный, но все-таки тренд. Мы, например, всю линейку средств для подготовки кожи к макияжу построили на восстановлении и защите липидного слоя. И не прогадали — это продукты-хиты. Потому что когда нет шелушений и повышенного выделения кожного жира (а это достигается именно за счет латания дырок в липидном слое), любой макияж будет выглядеть отлично.
ЗАЩИТА ОТ СВЕТА ЭКРАНОВ
Пока еще нет исследований, которые бы окончательно подтвердили вред экранного излучения для нашей кожи. Но многие бренды на волне борьбы с цифровым старением выпускают средства с антиоксидантами — для профилактики.
«ЗЕЛЕНАЯ» КОСМЕТИКА
Несколько лет назад я была уверена, что рынок органической косметики обвалится. Сейчас же я вижу новый виток его развития. На этот тренд начинают ориентироваться поставщики сырья для косметической промышленности — и производителям уже некуда деваться.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КОНСЕРВАНТЫ
Привычные нам парабены предлагают постепенно заменять на альтернативные консерванты: кислоты, спирты и растительные компоненты с антимикробными свойствами. Все новинки должны проходить обязательную сертификацию (Cosmos) и соответствовать стандартам безопасности.