Кажется, модным брендам уже недостаточно исправно создавать коллекции из сезона в сезон. Покупатель, как любят замечать воротилы фэшн-индустрии, пошел не тот: падок на лимитированные серии, сотрудничества со знаменитостями, демократичные цены и прочие новостные поводы. В борьбе за место в наших гардеробах модные марки или делают все вышеперечисленное, или стремятся всячески подчеркнуть свою богатую историю. Например, именно так поступил итальянский модный Дом Moschino – ретроспектива «Moschino inside» открылась вчера в ГУМе.
Кажется, модным брендам уже недостаточно исправно создавать коллекции из сезона в сезон. Покупатель, как любят замечать воротилы фэшн-индустрии, пошел не тот: падок на лимитированные серии, сотрудничества со знаменитостями, демократичные цены и прочие новостные поводы. В борьбе за место в наших гардеробах модные марки или делают все вышеперечисленное, или стремятся всячески подчеркнуть свою богатую историю. Например, именно так поступил итальянский модный Дом Moschino – ретроспектива «Moschino inside» открылась вчера в ГУМе.
Огромная инсталляция по мотивам мира Moschino тянется на всю 1-ю линию. В центре — коллекция одежды и аксессуаров, от исторических архивов до более поздних вещей Moschino, Moschino CheapAndChic и Love Moschino. Далее точно воссоздана студия Moschino в Милане: и ателье, где работает дизайнер марки Россела Жардини, и студия для съемок рекламных кампаний, и подиум, и шоу-рум, и витрины миланского бутика марки. К слову, экспозиции витрин – это их точное, буквально «дословное» оформление разных лет и в разных городах: есть витрина «Гладильные доски и утюги» — из бутика Moschino на ул. Дурини в Милане (февраль 1999 г.), витрина «Кружево» — из бутика на ул. Сант’Андреа в Милане (феврале 2010 г.). Экспозиция “Ape Piaggio” с грузовичком, олицетворяющая перевозку коллекций, была создана на открытие бутика в Париже в феврале 2003 года, а “Pigeons” (Голуби) воссоздана из витрин миланского универмага La Rinascente на площади Duomo (февраль 2009 г.).
Выставка получилась под стать вещам и философии марки – живой, яркой и жизнерадостной. Большинство итальянских производителей – эдакие мастодонты семейного бизнеса, чья история насчитывает не одно столетие. Moschino на их фоне появился относительно недавно – в 1983 году. Однако это прекрасный пример того, как хороший дизайн и увлеченность именно модой могут дать сто очков вперед любым семейным традициям. Вещи Moschino – яркие, игривые, какие-то по-детски непосредственные. Марка когда-то и прославилась именно тем, что провозгласила моду не показной роскошью, а отличным способом самовыражаться и играть каждый день.
Такой подход оценили и наши соотечественницы. «Я польщена тем, какое внимание Москва оказывает Moschino. Не только Москва, но и Россия, как страна, всегда выражала особое отношение к творческому подходу Moschino», — комментирует креативный директор Moschino Росселла Джардини.
Выставка открыта для всех желающих с 1 до 30 апреля.
Bosco di Ciliegi
Москва, ГУМ, Красная площадь, д.3
1-я линия